На сегодняшний день рынок косметических средств предлагает делить всю косметику на две большие категории: массовую и профессиональную. Основной критерий такого деления – соотношение цены и качества.
В чем вообще отличия между аналогичными средствами разных классов? И стоят ли эти отличия той существенной разницы в цене, которую мы наблюдаем на косметическом рынке. Давайте разбираться.
Классификация косметических средств:
1. Косметика класса «масс-маркет»
|
Косметика "масс-маркет" (косметика массового потребления), представленная в магазинах и супермаркетах, имеет довольно среднее, а то и низкое качество и эффективность, ведь она разработана по традиционным и часто устаревшим технологиям. Компании, работающие в данном сегменте зачастую не могут похвастаться ни наличием средств на разработку новой продукции, ни на качественные натуральные ингредиенты, ни на лабораторные исследования. |
Продукция масс и мидл- уровня (средний уровень) не может похвастать многолетней славной историей, громким престижным именем и списком звездных потребителей. К тому же производители тратят меньше средств на рекламу и дизайн упаковок. Такая продукция попросту не cможет решить косметологическую проблему, а всего лишь маскирует ее проявления на короткий срок, при условии комплексного подхода к применению, отсутствия серъезных проблем с кожей и глубоких возрастных изменений.
Главный недостаток массовой продукции заключается в том, что основными компонентами являются синтетические консерванты и продукты переработки нефти, крайне токсичные для организма производные фенола и формалина, агрессивные парабены, красители и прочее, обладающие накопительным эффектом, а заявка на наличие натуральных веществ - либо красивые маркетинговые обещания или просто мизерные количества в составе продукции.
Постоянное использование таких средств, да еще и в избыточном количестве, может привести к серьезным последствиям не только для кожи, но и для всего организма в целом. Именно они могут стать причиной аллергических реакций, себорейного дерматита, усиленной пигментации и других неприятных раздражений и воспалений на коже.
2. Косметика класса "Люкс".
К данному классу относят продукцию известных мировых брендов. Средняя стоимость таких косметических средств достаточно высока. Принято считать, что косметика класса «люкс» производится по эксклюзивным формулам, из дорогостоящих компонентов, с применением различных инноваций и передовых технологий. Упаковка ее отличается уникальным дизайном и высоким уровнем исполнения, себестоимость упаковки может достигать 50-70% от стоимости товара. Рекламные компании люксовых брендов проходят с мировым размахом, с привлечением самых престижных СМИ и участием высокооплачиваемых звезд шоу-бизнеса. Экспонирование товаров в магазинах также на высоте.
|
Но что происходит на самом деле? Компании-производители в данном сегменте тратят огромные бюджеты на маркетинговые исследования спроса, дизайн, рекламу и продвижение продукта. А вот с качеством самих продуктов все не так однозначно. В результате мирового кризиса, большая часть мировых брендов косметики вошла в состав нескольких крупных концернов с единой политикой. Падение доходов привело к снижению затрат на производство (но не на рекламу и не на упаковку) продукции, это существенно изменило все процессы создания товаров. Подавляющее большинство люксовых фирм полностью отказалось от собственного производства или существенно сократило его объемы, отдав предпочтение стороннему производству. Многие люкс-бренды, среди них Chanel, Dior, Este Lauder, Guerlain и другие, изготавливают продукцию под своей торговой маркой на заказ на заводах крупнейшей в мире корпорации Intercos - это 40-60% их продукции. Интересный факт: примерно такой же процент товаров в Intercos производят и гораздо более бюджетные бренды масс-маркета. |
Как представители люкса, так и масс-маркета просто выбирают из предлагаемой Intercos продукции ту, на которой хотят разместить свой логотип. И не всегда этот выбор падает на качественные, действенные продукты. Большая часть продукции именитых брендов выпускается по одной технологии. Это приводит к тому, что очень часто в тюбиках и баночках разных торговых марок оказывается абсолютно одинаковый продукт, а продавать его могут как за 300 рублей, так и за 2000 рублей. Более того, иногда даже упаковка этих продуктов одинакова, ее отличает только название бренда, цвет, тиснение и пр. мелкая атрибутика.
3. "Аптечная" косметика.
Продукция «аптечных» брендов часто вызывает доверие у покупателей. Ведь они считают ее лекарственной. И действительно, в отличие от предыдущих двух классов, косметика выпускаемая для аптек проходит лабораторные тестирования и испытания, поскольку относится к лечебным средствам для наружного применения. Бренды, представленные в данном классе, имеют собственные лаборатории, ведут постоянные исследования и сотрудничают с фармацевтическими институтами, неизменно поддерживают свою отличную репутацию. Рецептура их продуктов детально проработана, как правило, они направлены на решение определенных косметологических проблем: возрастные изменения, акне, гиперпигментация, розацеа и пр. В состав косметики входит большое число полезных биологически активных компонентов. Но не стоит ждать от продуктов данного класса существенного лечебного эффекта, поскольку они все же остаются косметикой, а не являются специальными медицинскими препаратами.
Но не стоит доверять любому аптечному бренду косметики. В последние годы - 80% косметики, реализуемой через аптечные сети - самый настоящий масс-маркет, который маловероятно сможет решить ваши проблемы.
4. Профессиональная косметика.
| Профессиональная косметика – это парафармацевтические препараты на основе передовых разработок, предназначенные для использования исключительно в косметических кабинетах для проведения интенсивного курса коррекции различных эстетических недостатков. Отдельную группу в профессиональной косметике занимают средства домашнего ухода. Они служат дополнением к профессиональным препаратам, позволяя достичь максимального результата от косметологических процедур. |
|
Рассмотрим преимущества профессиональной косметики:
- Главное отличие профессиональных средств по уходу за кожей лица и тела – это лечение, решение эстетических проблем и профилактика их возникновения в будущем с помощью инновационных технологий, а не просто временный визуальный эффект. Продукция такой направленности, является результатом многолетних исследований целой группы врачей, фармакологов, химиков-технологов косметологов и др. специалистов. Безусловно, подобные препараты не могут стоить дешево, они содержат в большинстве своем натуральные и совместимые с организмом компоненты и рекомендованы к использованию в специализированных центрах красоты, проф.магазинах и т.д.
- Уважающие себя салоны и клиники красоты несут ответственность за конечный результат омолаживающей терапии, поэтому они никогда не позволят себе экономить на профессиональной косметике, которую используют в процедурах. Именно профессиональная косметика составляет основу для манипуляций в салонах красоты, а уже в качестве дополнения и закрепления полученного результата специалист может посоветовать применять средства для домашнего ухода из более доступной категории.
- В разработку профессиональной продукции всегда вкладываются колоссальные бюджеты лабораторий. Из-за использования компонентов высокой степени очистки в средствах по уходу риск развития аллергии и прочих побочных эффектов в виде дерматитов и раздражений минимален, так как производители профессиональной косметики используют только натуральное сырье высокого качества. И не забывайте - профессиональная продукция проходит 100-ый дерматологический контроль. Такими преимуществами не могут похвастаться средства класса масс-маркет.
- Профессиональные средства стоят дороже магазинной косметики или на уровне люкса. Но эффективность кремов и сывороток для проф. ухода настолько велика, что расход средств заметно меньше аналогов.
- Производители массовой косметики закладывают цену продукции, которая должна быть доступной рядовому потребителю в любой момент времени. В таком случае, производителю нет смысла вкладывать серьезный бюджет в инновационные разработки, длительные клинические исследования и дорогостоящие компоненты. Как правило, для профессиональных косметических процедур производители используют большую или даже максимально допустимую концентрацию активных ингредиентов (растительные экстракты, витамины, антиоксиданты, масла, собственные разработки марки и т.д.). Главная цель здесь — получение ярко выраженного результата, а уже потом аромат, цвет и дизайн упаковки. Ну и конечно многие производители выпускают домашнюю линейку для поддержания эффекта.
- Если производители масс и люкс средств говорят в своих рекламных слоганах "ЭФФЕКТ", то производители космецевтических продуктов гарантируют "РЕЗУЛЬТАТ".
- Профессиональная косметика может насчитывать около 100 и более позиций, соответственно много различных линий, позволяющих решить любую проблему клиента с помощью индивидуального ухода.
- Экологичность. Актуальная тенденция у производителей проф.косметики - снижение количества химических добавок и веществ в своей продукции. Что позволит не наносить вред организму человека, а так же окружающей среде.